Verpackungsentwicklung als Marketinginstrument

Marketing bietet vielfältige Möglichkeiten. Wer ein Produkt am Markt einführt, der muss sich im Vorfeld genau überlegen, welche Marketinginstrumente dafür verwendet werden sollen. Produkt, Price, Promotion, Place, das die vier sogenannten P’s im Marketing. Nun stellt sich die Frage, welches Instrument wann, wie viel und wo eingesetzt werden soll. Um diese Frage zu beantworten, müssen die Zielsetzungen und das Produkt selbst näher betrachtet werden. Ein Marketinginstrument, dem oftmals zu wenig Gewicht gegeben wird, ist die Verpackung.

Mit Verpackung positiv kommunizieren

Verpackung kann ärgern oder sie kann motivieren. Wer kennt das nicht: Das Produkt wird per Post angeliefert, die Vorfreude ist gross und dann der grosse Frust ab dem verkratzten oder angeschlagenen Produkt. Grund: Es wurde am falschen Ort gespart. Verpackung ist in dem Sinne ein Botschafter, wie wertvoll ein Produkt ist. Komplexe, edle und zerbrechliche Produkte verdienen einen entsprechenden Schutz. Bei einfachen und günstigen Artikeln ist die weniger notwendig, doch sollte hier nicht allzu sehr gespart werden. Hier lohnt es sich, frühzeitig eine Beratung für Verpackungsentwicklung beizuziehen.

Der Faktor Umwelt

In der heutigen Gesellschaft ist der Faktor Umwelt zu einem Werbeargument geworden. Es empfiehlt sich, beim Verpackungsschaum, der Pappe etc. auf die Umweltverträglichkeit zu achten. Und zu guter Letzt gehört auf eine Verpackung eines teuren Produktes auch ein schönes Bild mit abgebildetem Nutzen oder ein motivierender, gängiger Spruch wie: "Wir packen das!" So wird nicht nur die Vorfreude gesteigert, sondern auch der erste Eindruck positiv geprägt. In dem Sinne ist die Verpackung etwas, was alle P’s betrifft.